EN PRIMERA PERSONA

Jesús Muñoz, quien representará a nuestra región como jurado en la próxima edición de THE CUP -a realizarse en Tailandia entre el 13 y el 18 de marzo- es, también, un amigo del FIAP. Su larga relación con el festival, como delegado participante, conferencista, jurado y presidente del mismo, lo ha nutrido de innumerables reconocimientos. Pero también, de valiosas vivencias. El propio Jesús cuenta dos de sus innumerables anécdotas.

“Aquí va la que podría ser una reliquia. Hubo un tiempo en el que el FIAP se celebraba unas veces acá y otras allá.
Bueno pues, muy al principio de la historia (finales de los 70s) se celebró en Barcelona, y yo, que entonces era un joven león en esto de la publicidad (con la Agencia Bassat & Asociados, recién montada), me fui al festival y quise asistir a una mesa redonda que protagonizaba un creativo rebelde, de la época, al que no me gustaría mencionar, a pesar de que era un tipo muy brillante. Pero la anécdota que presencié me aconseja ser prudente.
Aquel hombre con muy buen criterio, decía que la gente en cuanto olía que la comunicación era publicitaria, desconectaba, y que consecuentemente, lo que había que hacer era conseguir que la publicidad se presentase tan interesante que la gente no la considerase como publicidad de acuerdo al patrón intrusivo con que la calificaba en la época. Pues bien, el susodicho creativo no tuvo mejor ocurrencia que decir como figura retórica: "Tenemos que acabar con la publicidad". Seguro que todos entendéis que lo que quería decir era que había que acabar con esa publicidad de la que la gente desconecta en cuanto aparece en los medios.
Otro publicitario que estaba en la sala, bastante más maduro que el chico brillante del que os hablo, tomó la palabra y le increpó diciéndole que si estaba en la mesa redonda para acabar con el negocio del que vivíamos todos los que estábamos allí, que era mejor que se fuese. Y armó un escándalo tan mayúsculo que hubo que cortar la mesa redonda, el creativo se marchó y hubo que suspender la sesión.
Creo que Pedro Marcet se acordará, porque me parece que fue ese año cuando se produjo un cambio en la estatuilla conmemorativa de los premios que ha durado muchísimos años.

Y ahora, la más reciente.
En el año 2008, Daniel Marcet me pidió ser Presidente del Jurado de Innovación en Medios, a lo que accedí con mucho gusto. Cuando faltaban unos días para mi viaje me pidió también que, aprovechando mi estancia en Buenos Aires, podía dictar una conferencia. Le dije que sí y preparé mi personaje de James Bond, Agente 007 al Servicio de Su Majestad la Reina de Inglaterra, que algunos tuvisteis ocasión de "sufrir" en directo. Pero no reparé en un detalle trascendental, que los argentinos seguro que estaréis de acuerdo conmigo en considerarlo con esa calificación, y es que precisamente el día y la hora que se había determinado para mi charla, el Barça jugaba el partido de semifinales de la Champions League europea.
Se lo comenté a los técnicos de los recursos audiovisuales del festival, lamentándome de la coincidencia.
En medio de mi disertación, el técnico de sonido se acercó al atril y me pasó un papelito que decía GOOOOOOOL DEL BARÇA. Eso mismo grité por los altavoces de la sala dejándome llevar por la pasión que ese raro deporte que, curiosamente, se juega con la pelota y con los pies (así lo definen los gringos) despierta en muchos de nosotros.
Causó la sorpresa en muchas personas de la sala, pero me permitió ganar un amigo futbolero, con el que viví la pasión de la final del Mundial de Clubes entre Barça y Estudiantes de la Plata. Se trata de Javier, uno de los miembros del staff organizador de FIAP.�