CREATIVIDAD DE OTROS LUGARES

Los mejores trabajos que jamás viste, de lugares que (probablemente) no sabías que existían, fue el extenso y explícito título de la conferencia que Basil Mina brindó en el marco del FIAP 2005.

El título funcionó exactamente como el gancho que su autor pretendía: a las seis de la tarde, el salón del Marriott Plaza Hotel estaba colmado por un público ávido por conocer creatividad concebida a partir de procesos mentales probablemente distintos a los iberoamericanos.

El sudafricano hizo un recorrido por países como Polonia, Rumania, República Checa, Rusia, Emiratos Árabes, Hungría, Kenia, Turquía y varios más, de cuyos mundos publicitarios poco se sabe. La mejor síntesis de su intención la dio el propio Mina, apenas terminada su presentación, en diálogo con uno de los encargados de prensa del Festival: “Creo que en lugares como Rumania uno puede experimentar, tomar riesgos. Uno no puede tomar muchos riesgos en Londres, porque allí todo está demasiado estructurado; pero sí en Rumania, en Polonia, en Nairobi. Creo que la publicidad de estos países es el futuro. En los países más tradicionales se pone demasiado énfasis en la producción y en la inversión, y creo que deberíamos estar más enfocados en la idea. Menos anglocéntricos en nuestro pensamiento; como el FIAP, por ejemplo, que es tan notable. Porque no es anglocéntrico, es latino, y los trabajos que participan son muy buenos”.