GRAN SOL DE IBEROAMÉRICA DE TELEVISIÓN 1995

“El brief pedía destacar el beneficio principal del producto: su poder blanqueador para los dientes. Era un producto algo complicado, porque decir al consumidor que utilice el producto, implica, de alguna manera, decirle que sus dientes están sucios... Y eso es un poco avergonzante”.
“El problema se resolvió, bajo mi punto de vista, de una forma brillante, ya que se utilizó a los niños como prescriptores. Ellos pueden ser (y de hecho son siempre) totalmente sinceros, pero a la vez, son inocentes y no pretenden ofender con sus comentarios. Simplemente dicen lo que ven. En este caso, se convierten en el prescriptor ideal para una maestra que les pide que la pinten. Ellos la pintan como la ven: con los dientes amarillos. Ella se hace consciente de su problema, pero no se avergüenza como si se lo hubiera dicho un adulto. Recuerdo perfectamente el día de la presentación. Pocas horas antes yo andaba preocupada por la agencia porque el equipo creativo no me había mostrado la idea y yo no había tenido el tiempo de preparar una presentación en condiciones. Julio Wallovits decía ‘No te preocupes. La tenemos. Yo voy contigo y la cuento’. Ha sido la primera vez en mi vida que he acudido a una presentación de campaña sin llevar ni un solo papel. Iba muy nerviosa porque sentía que nada estaba preparado. Yo era la responsable de la cuenta y no abrí la boca. Quince minutos después de empezar, Julio había argumentado la estrategia y había contado la película. Todos callados. No habían recibido ni un solo papel, ni una sola ilustración. El sector en el que nos movíamos no era fácil. Productos de venta en farmacias, acostumbrados a lo tradicional. La respuesta del cliente fue inmediata: ‘¿Cuándo rodamos? La quiero tal y como me la has contado’. Fue la presentación más simple y brillante a la que he asistido en mi vida”. MARÍA JOSÉ RAMIRO (en 1995, supervisora de la cuenta)

Agencia: Contrapunto
País: España
Título: “Maestra”
Anunciante: Caderroth Ibérica
Producto: Dentabrit Blanqueador
Dirección creativa: Juan Mariano Mancebo
Redacción: Julio Wallovits
Dirección de arte: Jorge López
Dirección de servicios al cliente: Graciela Amo
Supervisión: María José Ramiro
Dirección de producción: Luis Felipe Moreno
Productora: Núcleo SA
Dirección: Francisco Acuses
Operación: Fernando Rodríguez
Producción: Rocío Ulloa
Montaje: Ramón Corominas
Estudio de sonido: Sintonía