“SOLAMENTE LAS IDEAS SON CAPACES DE AYUDARNOS A SALIR DEL TRAUMA�

Jesús Muñoz, socio de Casadevall y Muñoz, y jurado que representará a la región en la próxima edición de THE CUP a desarrollarse del 13 al 18 de marzo en Tailandia, anticipa sus expectativas como responsable de analizar y evaluar los trabajos que participarán en la InterContinental Advertising Cup.

Como todo el mundo sabe, la publicidad es el motor de la economía de la sociedad de consumo y por eso su función en el desarrollo de la sociedad libre es trascendental.
En los últimos 20 meses hemos asistido a uno de los mayores deterioros del sistema económico mundial. La publicidad ha sido el termómetro más próximo que ha ido registrando este profundo shock, y que lo ha hecho, a la vez, con gran precisión y con no menos penosas consecuencias en sus propias estructuras.

Como no podía ser de otra manera, la publicidad ha sufrido un enorme deterioro en sus estructuras empresariales, en sus resultados económicos, en la jubilación de grandes talentos y en la eliminación de estructuras ineficaces y también algunas de reconocida eficacia. En definitiva, el mundo de la publicidad, como el resto de la sociedad, ha sufrido un gran trauma.
En general, el mundo económico ha sido muy reactivo ante el shock y no ha sido capaz de instrumentar respuestas a esta situación de crisis, y sorprendentemente, han tenido que ser los gobiernos los que han tenido que tomar las iniciativas capaces de poner los pilares para la reconstrucción del sistema.

Pues bien, es mi certeza que solamente las ideas son capaces de ayudarnos a salir del trauma. Y por eso precisamente, creo que el mundo de la creatividad, aplicada a todos los aspectos de la actividad productiva, (a la economía, a lo social, a lo comercial, a la industria, a lo organizativo, a lo administrativo, etc.) es el único que no puede abatirse y bajar los brazos en estos momentos de crisis. Y precisamente la creatividad, en materia de comunicación comercial, tiene aún mayor relevancia para el caso.

Eso, precisamente eso, es lo que busco como Jurado de THE CUP, ideas que se sobrepongan a la situación de desconcierto y que generen esperanza en el futuro, que generen ilusión, que generen ganas de actuar, que generen afán de superación y sobre todo que nos hagan creernos que podemos ser mejores personas después del trauma de la crisis.

Y este aspecto humanista de nuestra hermosa profesión, es algo que también buscaré desesperadamente como el grano que germine entre la paja.