锘縁IAP 2013
CREATIVIDAD PARA NO OLVIDAR
Creado por el 煤nico latinoamericano que trabaja dentro del departamento de dise帽o de las Naciones Unidas, el afiche homenaje a las v铆ctimas del Holocausto, comunica la instauraci贸n de un d铆a internacional para su memoria, el 27 de enero de cada a帽o. Con una lograda s铆ntesis visual, logra conmover y transmitir el mensaje de la ONU para el mundo entero: reflexi贸n sobre el pasado y conciencia sobre el futuro.
MTV LATINO, LA ETERNA JUVENTUD
Las campa帽as de MTV apuntan a mantenerla como el referente indiscutido entre los j贸venes. La historia de una se帽al de cable que, a ritmo de videoclip, se transforma a s铆 misma para no envejecer.
SANTOS DUMONT_ EL AVIADOR IDEALISTA
Nacido en Brasil y de padre franc茅s, Alberto Santos Dumont (1873-1932) fue uno de los pioneros de la aviaci贸n mundial. Dise帽ador incansable, se neg贸 siempre a patentar sus inventos. A poco m谩s de cien a帽os del hist贸rico primer vuelo de su modelo 14-bis en Par铆s, la historia de este inventor que no pudo aceptar el uso de los aviones para la guerra.
ALEJANDRO JODOROWSKY, CHILENO INCLASIFICABLE
Naci贸 en Chile en 1929. A los 23 a帽os viaj贸 a Francia, donde trabaj贸 de mimo con el mism铆simo Marcel Marceau. Como director de cine goza de gran prestigio en Europa, donde regularmente reponen sus pel铆culas. Una de sus facetas m谩s conocidas es la de guionista de comics, gracias a sus colaboraciones con el m铆tico dibujante Moebius. En M茅xico descubri贸 el tarot y cre贸 una disciplina curativa que llam贸 psicomagia. Como escritor suele ser convocado a congresos de primer nivel y hasta lleg贸 a bendecir el casamiento de Marilyn Manson. 驴Algo m谩s?
EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS
Bendercine fue uno de los pilares de la revoluci贸n publicitaria que vivi贸 la Argentina en los a帽os 90. El surgimiento de importantes talentos creativos locales 鈥揾oy al frente de grandes agencias鈥 encontr贸 en el recordado 鈥淟ucho鈥 Bender y su productora de cine publicitario al socio ideal para algunas de las realizaciones m谩s recordadas de los 煤ltimos a帽os.
DOCTORES CREATIVOS
Es sabido: ser creativo en lo que uno hace no es m茅rito exclusivo de los publicitarios. Una agradable demostraci贸n de esto fue la que dieron varios radi贸logos argentinos que, en un Congreso de Radiolog铆a, se animaron a presentar placas verdaderamente originales: no registraron huesos ni tejidos, sino flores.
EXOTISMO Y ALGO DE GLAMOUR
So帽ada por Nizan Guanaes y considerada por muchos la agencia top of mind de Brasil, en menos de cuatro a帽os 脕frica logr贸 posicionarse como centro de excelencia creativa de su pa铆s. Los entretelones de una agencia que proclama al negro como el color del 茅xito.
VIVIR JUGANDO
En esta declaraci贸n de principios, Miguel 脕ngel Furones 鈥搖n amigo del FIAP y una de las personas m谩s queridas de la publicidad iberoamericana鈥 se toma su tiempo para recordar sus comienzos hacia fines de los 60 y explicar el origen de la pasi贸n creativa, mientras 鈥揺n el camino鈥 se cruza con su amante, con sus miedos, con la seriedad de su padre y con la cercan铆a de la muerte en alta mar, prolijamente equipado con un chaleco salvavidas. El presente testimonio, fue escrito por el propio Miguel 脕ngel a principios del a帽o 2005, cuando se desempe帽aba con Director Creativo Mundial de Leo Burnett.
LA PUBLICIDAD Y LOS VALORES
En un mundo sobresaturado de informaci贸n, la publicidad debe ser muy cuidadosa con sus contenidos. Sus connotaciones han cobrado la suficiente importancia como para dejar, a veces, en un segundo plano al producto o servicio promocionados. Estos valores que apoyan los mensajes publicitarios se dividen, casi sin grises, en buenos y malos, como en un cl谩sico culebr贸n. En el mundo en general, y en Iberoam茅rica en particular, muchos prefieren hacer publicidad transmitiendo algo trascendente y enalteciendo valores que la sociedad parece haber olvidado.
MEXICANA HASTA LA CORONILLA
La cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Corona Extra, es la marca estrella de Grupo Modelo, su empresa fabricante desde 1925. Ochenta y cinco a帽os despu茅s de ser creada (de la mano de la entonces Cervecer铆a Modelo), el esp铆ritu de M茅xico contin煤a siendo el protagonista de su comunicaci贸n a nivel mundial. En la nota, un repaso por la historia y las m谩s recientes campa帽as publicitarias de Corona, comentadas por sus creadores.
SANTIAGO CALATRAVA, CONSTRUCTOR DE IMAGEN
En febrero de 2005 recibi贸 la medalla de oro del American Institute of Architects, el reconocimiento m谩s importante al que puede aspirar un arquitecto. Con 58 a帽os, el espa帽ol ya traspuso los l铆mites de su profesi贸n y convirti贸 su apellido en una de las marcas latinas por excelencia cuando se habla de creatividad. Hoy, en el mundo de las grandes construcciones, Calatrava es sin贸nimo de desaf铆o, de espectacularidad, de vuelo. Y tambi茅n de comunicaci贸n: muchas obras que llevan su sello son puentes.
EL CASO TARGET-THE NEW YORKER
