GANADORES TELEVISIÓN / CINE FIAP 2010
GRAN SOL DE IBEROAMÉRICA GRÃFICA 2010
MTV LATINO, LA ETERNA JUVENTUD.
Las campañas de MTV apuntan a mantenerla como el referente indiscutido entre los jóvenes. La historia de una señal de cable que, a ritmo de videoclip, se transforma a sà misma para no envejecer.
MÉXICO LINDO Y QUERIDO.
El 21 de febrero de 2006, en la ciudad de Hermosilla, Raúl Cardós, entonces presidente de DDB México subió al escenario del foro empresarial Ideas en Movimiento y, desde la informalidad de su playera y sus jeans en un entorno más que formal, planteó su credo: hay que hacer publicidad “a la mexicanaâ€. Ante el pedido de 1492 CULTURA CREATIVA, Cardós redactó esta breve columna sobre ese mismo tema. Con argumentos que incluyen una riquÃsima descripción cultural y algunos agregados con respecto a lo presentado en el Foro, pero básicamente con los mismos postulados.
DISEÑO UNDER: LA HISTORIA DEL TUBE MAP.
Concebido en 1933 por el genial Harry Beck, el mapa del metro de Londres -conocido como Tube Map- representó un diseño revolucionario y único en su especie. Desde entonces, su dibujo fue copiado por la mayorÃa de los transportes subterráneos del mundo y se convirtió en uno de los Ãconos londinenses por excelencia.
ACERCA DE LA DESAPARICIÓN DE LOS REDACTORES
Fabián Maisón, tutor del Curso de Redacción de Instituto Superior de Publicidad de la AAAP analiza la poca predisposición de las nuevas generaciones de publicitarios hacia la escritura.
SANTOS DUMONT: EL AVIADOR IDEALISTA.
Nacido en Brasil y de padre francés, Alberto Santos Dumont (1873-1932) fue uno de los pioneros de la aviación mundial. Diseñador incansable, se negó siempre a patentar sus inventos. A poco más de cien años del histórico primer vuelo de su modelo 14-bis en ParÃs, la historia de este inventor que no pudo aceptar el uso de los aviones para la guerra.
ALEJANDRO JODOROWSKY, CHILENO INCLASIFICABLE.
Nació en Chile en 1929. A los 23 años viajó a Francia, donde trabajó de mimo con el mismÃsimo Marcel Marceau. Como director de cine goza de gran prestigio en Europa, donde regularmente reponen sus pelÃculas. Una de sus facetas más conocidas es la de guionista de comics, gracias a sus colaboraciones con el mÃtico dibujante Moebius. En México descubrió el tarot y creó una disciplina curativa que llamó psicomagia. Como escritor suele ser convocado a congresos de primer nivel y hasta llegó a bendecir el casamiento de Marilyn Manson. ¿Algo más?
DIARIO EL PAÃS: EN LA FLOR DE LA EDAD.
Treinta años le bastaron a este diario español para afianzarse como lÃder de la prensa de su paÃs. Con una clara tendencia socialdemócrata y europeÃsta, hizo su aparición meses después de la muerte de Franco y en pleno proceso de transición polÃtica española.
EL ARTE DE CONTAR HISTORIAS
Bendercine fue uno de los pilares de la revolución publicitaria que vivió la Argentina en los años 90. El surgimiento de importantes talentos creativos locales –hoy al frente de grandes agencias– encontró en el recordado “Lucho†Bender y su productora de cine publicitario al socio ideal para algunas de las realizaciones más recordadas de los últimos años.
DOCTORES CREATIVOS
Es sabido: ser creativo en lo que uno hace no es mérito exclusivo de los publicitarios. Una agradable demostración de esto fue la que dieron varios radiólogos argentinos que, en un Congreso de RadiologÃa, se animaron a presentar placas verdaderamente originales: no registraron huesos ni tejidos, sino flores.
EXOTISMO Y ALGO DE GLAMOUR
Soñada por Nizan Guanaes y considerada por muchos la agencia top of mind de Brasil, en menos de cuatro años Ãfrica logró posicionarse como centro de excelencia creativa de su paÃs. Los entretelones de una agencia que proclama al negro como el color del éxito.
VIVIR JUGANDO
En esta declaración de principios, Miguel Ãngel Furones –un amigo del FIAP y una de las personas más queridas de la publicidad iberoamericana– se toma su tiempo para recordar sus comienzos hacia fines de los 60 y explicar el origen de la pasión creativa, mientras –en el camino– se cruza con su amante, con sus miedos, con la seriedad de su padre y con la cercanÃa de la muerte en alta mar, prolijamente equipado con un chaleco salvavidas. El presente testimonio, fue escrito por el propio Miguel Ãngel a principios del año 2005, cuando se desempeñaba con Director Creativo Mundial de Leo Burnett.
LA PUBLICIDAD Y LOS VALORES
En un mundo sobresaturado de información, la publicidad debe ser muy cuidadosa con sus contenidos. Sus connotaciones han cobrado la suficiente importancia como para dejar, a veces, en un segundo plano al producto o servicio promocionados. Estos valores que apoyan los mensajes publicitarios se dividen, casi sin grises, en buenos y malos, como en un clásico culebrón. En el mundo en general, y en Iberoamérica en particular, muchos prefieren hacer publicidad transmitiendo algo trascendente y enalteciendo valores que la sociedad parece haber olvidado.
MEXICANA HASTA LA CORONILLA
La cerveza mexicana de mayor venta en el mundo, Corona Extra, es la marca estrella de Grupo Modelo, su empresa fabricante desde 1925. Ochenta y cinco años después de ser creada (de la mano de la entonces CervecerÃa Modelo), el espÃritu de México continúa siendo el protagonista de su comunicación a nivel mundial. En la nota, un repaso por la historia y las más recientes campañas publicitarias de Corona, comentadas por sus creadores.
MARKETING DEPORTIVO, MUCHO MÃS QUE AMOR POR LA CAMISETA.
El mundo del deporte vive una época de cambios permanentes. Las alianzas con empresas comerciales han generado un gran volumen de negocios. En Europa y los Estados Unidos han comprendido la importancia de profesionalizar la industria deportiva, que ya no consiste sólo en buscar auspiciantes. En América Latina, el marketing deportivo se diversifica y crece con una fuerza que sacude los mercados de la comunicación.
SANTIAGO CALATRAVA, CONSTRUCTOR DE IMAGEN.
En febrero de 2005 recibió la medalla de oro del American Institute of Architects, el reconocimiento más importante al que puede aspirar un arquitecto. Con 58 años, el español ya traspuso los lÃmites de su profesión y convirtió su apellido en una de las marcas latinas por excelencia cuando se habla de creatividad. Hoy, en el mundo de las grandes construcciones, Calatrava es sinónimo de desafÃo, de espectacularidad, de vuelo. Y también de comunicación: muchas obras que llevan su sello son puentes.
EL CASO TARGET-THE NEW YORKER
