锘縁IAP 2013
LAS ESTATUILLAS DEL FIAP
En 1969 el FIAP naci贸 como Festival Hispano-Luso Americano. Hasta que en 1976 se adopt贸 el nombre de Festival Iberoamericano del Film Publicitario. De las tres estatuillas utilizadas por el festival, la actual fue creaci贸n del reconocido y recordado artista P茅rez Celis quien, cuando fue consultado por 1492CC hace unos a帽os, coment贸 con respecto al premio: 鈥淭odav铆a estoy muy agradecido de que se me encargara la creaci贸n del s铆mbolo del festival. Lo hice a partir del dios Sol (Inti Raymi) de los incas y de una paloma como sentido del viaje, que recordara un barco que cruza el mar鈥.
EL LEGADO DE UN AMIGO
En el FIAP 2005 se present贸 el querido y recordado amigo Ralf Langwost. Su exposici贸n tuvo como eje central, analizar c贸mo los creativos capturan una gran idea.
FOTOS DIBUJADAS.
Cuarenta y nueve mini-obras exhibi贸 Omar Di Nardo (entonces director creativo de Young & Rubicam Argentina) en la muestra de arte realizada en el FIAP 2007.
DESPERTAR AL ARTISTA
En el a帽o 2006, el FIAP dedic贸 un espacio preferencial a las obras de quienes, adem谩s de cumplir un rol en la industria publicitaria de la regi贸n, han sabido entregarse a la libertad de crear sin pautas ni presurosos clientes. Un brindis por la creatividad sin brief.
MIRANDO AL PASADO
En ocasi贸n del FIAP 2008, el socio y director general creativo de AlmapBBDO, Marcello Serpa, el director de arte m谩s premiado de Brasil y el que m谩s reconocimientos obtuvo en la historia del Anuario del Club de Creativos de San Pablo, brind贸 una conferencia en un colmado Sal贸n Libertador del Sheraton Buenos Aires.
GRAN SOL DE IBEROAM脡RICA DE TELEVISI脫N 1995
鈥淓l brief ped铆a destacar el beneficio principal del producto: su poder blanqueador para los dientes. Era un producto algo complicado, porque decir al consumidor que utilice el producto, implica, de alguna manera, decirle que sus dientes est谩n sucios... Y eso es un poco avergonzante鈥.
FIAP UNE CULTURAS, UNE CREENCIAS, UNE CREATIVIDAD
Beatriz Torres, redactora de la revista P&M de Colombia, convencida de que no puede haber mejor lugar para reunir a la creatividad de la regi贸n que Buenos Aires, deja sus impresiones sobre las sensaciones que suceden durante una semana al a帽o en la capital argentina.
PUBLICIDAD, PASI脫N DE MULTITUDES
Marriott Plaza Hotel. S谩bado 22 de abril de 2006. El jurado de Televisi贸n vota la tercera de un total de 27 categor铆as: Bebidas alcoh贸licas. Aparece en pantalla el comercial F煤tbol, de la brasile帽a F/Nazca Saatchi & Saatchi para la cerveza Skol. Un trabajo basado en la hist贸rica rivalidad deportiva entre la Argentina y Brasil. Sin perder su necesario profesionalismo, los jurados -principalmente el argentino y el brasile帽o- se contagian inmediatamente del esp铆ritu del mensaje, sacan a flor de piel su pasi贸n futbolera y entonan c谩nticos, alientan a sus equipos, se desenfrenan un poco. Luego, tranquilamente, siguen mirando comerciales.
EL SECRETO DE LA CREATIVIDAD LATINA
El FIAP 2005 cont贸 con la presencia de un corresponsal de la publicaci贸n francesa Strat茅gies. Marc-Henry Andre cuenta en primera persona su primera experiencia en Am茅rica Latina.
EL JURADO DE LOS DOS PA脥SES
Luis-Miguel-脕ngel Messian煤 recuerda una singular y emotiva an茅cdota que le toco vivir como jurado del FIAP.
GRAN SOL DE IBEROAM脡RICA DE TELEVISI脫N 1999
En un camino de cornisa, un conductor ve llegar la muerte frente a dos enormes camiones que le cierran el camino. La imagen se congela y, en el asiento trasero, se le aparece el Diablo (el actor espa帽ol Eusebio Poncela), quien comienza a ofrecerle cosas a cambio de su alma: mujeres, dinero, poder. El conductor se niega a todo. Cuando Lucifer, frustrado, exclama 鈥淥bviamente no sabes nada de la vida鈥 , el protagonista responde 鈥淪os vos el que no sabe nada... 隆de autos!鈥 . La acci贸n recomienza y, gracias a un volantazo final, el Renault Clio sigue tranquilamente su camino. El cierre inclu铆a 鈥損rimero invertido, luego al derecho鈥 el eslogan que el Clio sigue utilizando en 2005: Grande por dentro.
CREATIVIDAD DE OTROS LUGARES
Los mejores trabajos que jam谩s viste, de lugares que (probablemente) no sab铆as que exist铆an, fue el extenso y expl铆cito t铆tulo de la conferencia que Basil Mina brind贸 en el marco del FIAP 2005.
EN PRIMERA PERSONA
Jes煤s Mu帽oz, quien representar谩 a nuestra regi贸n como jurado en la pr贸xima edici贸n de THE CUP -a realizarse en Tailandia entre el 13 y el 18 de marzo- es, tambi茅n, un amigo del FIAP. Su larga relaci贸n con el festival, como delegado participante, conferencista, jurado y presidente del mismo, lo ha nutrido de innumerables reconocimientos. Pero tambi茅n, de valiosas vivencias. El propio Jes煤s cuenta dos de sus innumerables an茅cdotas.
VENTAJA LAS MARCAS
El franc茅s Julien Dupont, gerente internacional de desarrollo de Havas Sports, y el argentino Diego Soraires, director de las oficinas locales de la misma compa帽铆a, ofrecieron junto a Mart铆n Jaite, ex tenista argentino, una conferencia durante el desarrollo del FIAP 2008, acerca de las distintas modalidades que adoptan las compa帽铆as a la hora de relacionar sus marcas al deporte, para as铆 obtener r茅dito econ贸mico y generaci贸n de valor en su imagen. Jaite destac贸 que en los 煤ltimos a帽os eventos internacionales como el Mundial de Rugby o la Copa Davis de Tenis han adquirido car谩cter de acontecimiento social, lo que posibilita a las firmas cada vez m谩s oportunidades para vincularse al deporte.
GRAN SOL DE IBEROAM脡RICA DE TELEVISI脫N 1996
El comercial muestra a tres hormigas que caminan en fila por el living de una casa. Se las ve pasar una y otra vez en la misma direcci贸n y regresar a su lugar por el aire, a toda velocidad. Un movimiento de c谩mara muestra que el sitio hacia el cual se dirigen es un equipo de m煤sica. Las hormigas trepan una a una por uno de los parlantes y cuando llegan all铆 salen despedidas por la potencia del sonido. Se ve a una de ellas en su vuelo aferrada a una hoja que hace las veces de capa. Las im谩genes finales muestran las bondades del producto y en la placa final se puede leer: 鈥淗ay cosas que s贸lo Philco hace por usted鈥.
UN TAXISTA MUY CREATIVO
El FIAP 2003 dej贸 ganadores, tendencias, conceptos, nuevos amigos y miles de an茅cdotas. Una de las m谩s recordadas es la que protagonizaron Mart铆n Mercado, Miguel 脕ngel Furones, Jos茅 Luis Moro y Joan Albert March.
DOBLE HOMENAJE
A m谩s de veinte a帽os de su muerte, Jorge Luis Borges sigui贸 cosechando homenajes. Uno de ellos fue el realizado durante el FIAP 2007.
GRAN SOL DE IBEROAM脡RICA DE GR脕FICA 1990
鈥淓l brief era muy sencillo: En Efecto ten铆a el primer Harry, o Henry, no recuerdo, que lleg贸 a Espa帽a. Esos bichos que hac铆an retoque digital y hab铆a que comunicarlo. Una maravilla en la 茅poca, eso de poder retocar sin pasar por la moviola. La idea se explicaba sola y a David y a m铆 nos pareci贸 un buen contraste utilizar una ilustraci贸n de Gustave Dor茅 para algo tan moderno鈥 .
CL脕SICO ARGENTINO_ 40 A脩OS DE PUBLICIDAD
En ocasi贸n del FIAP 2008, la primera conferencia de dicha edici贸n, estuvo a cargo del periodista argentino Juan Gujis, creador, guionista y conductor de 鈥淓l Show Creativo鈥, un programa que se emite desde hace m谩s de 20 a帽os en la televisi贸n local.
PRESENTACI脫N DE LA PRIMERA COPA
La novedad de la edici贸n 2007 fue que todas las piezas que resultaron finalistas en el FIAP compitieron en la primera edici贸n de THE CUP (la Copa Intercontinental de Publicidad), entre el 22 y el 24 de noviembre, en la impactante Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia (Espa帽a), que reuni贸 los trabajos finalistas de otros tres festivales regionales del mundo: el AdFest (Asia-Pac铆fico) y el Golden Drum (Europa Central y del Este) como fundadores y el Club de Directores de Arte de Europa como invitado.
GRAN SOL DE IBEROAM脡RICA DE GR脕FICA 1997
鈥淏ueno, el briefing era muy simple y claro: Autan te protege de los mosquitos. Inicialmente, el objetivo era hacer un 煤nico p贸ster para las farmacias, con pocas palabras y poco tiempo de exhibici贸n. Esta campa帽a fue creada en una 茅poca en que las dietas estaban de moda. Dieta para una vida mejor, sexo mejor, longevidad; en fin, toda suerte de usos. Nos pareci贸 obvio que, con el repelente de insectos Autan, los insectos tendr铆an que buscar una nueva dieta. Y de ah铆 partimos hacia los ejemplos m谩s interesantes. La parte buena fue que el material fue creciendo de tama帽o, y cambi贸 de un 煤nico p贸ster hacia una campa帽a con cuatro anuncios y un plan de medios muy bueno鈥 . JULIO ANDERY (en 1997, director de arte de Almap BBDO)
GRAN SOL DE IBEROAM脡RICA DE GR脕FICA 1995
鈥淓l brief era muy simple: ten铆amos que lanzar el nuevo sost茅n Double Effect de Valisere.La soluci贸n encontrada fue usar la propia revista 鈥揷on la forma redondeada que ten铆an las dos p谩ginas del anuncio cuando el lector abr铆a la revista en ese lugar鈥 para mostrar el efecto que el producto proporciona a los senos de las mujeres. Por haber sido tan innovador, adem谩s de ganar el Grand Prix de Gr谩fica en el FIAP, el anuncio fue elegido el mejor del mundo en 1994 por la revista Advertising Age鈥. CARLOS DOMINGOS (en 1995, redactor de DM9).
RECONOCIDOS CREATIVOS CREAN UNA INS脫LITA CAMPA脩A DE PROMOCI脫N DEL FIAP 2006 EN BRASIL
